Dokumentation - Workshop 6

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Pressearbeit und Neue Medien (nur für CDU-Mitglieder)

Globale Informationstechnologien bieten vollkommen neue Möglichkeiten der Kommunikation. Internet, Email & Co. können sich heute Informationen in Bruchteilen von Sekunden an jeden beliebigen Ort verbreiten. Auch die Pressearbeit von öffentlichen Institutionen, insbesondere Parteien, sind davon betroffen. Der Workshop 6 „Pressearbeit und Neuen Medien“ stellte exklusiv für Mitglieder die neusten Informationen zu diesem Thema zusammen. Es ging vor allem um die Frage, inwieweit Neue Medien die Pressearbeit verändert haben? Die Antwort der Referenten war eindeutig: Neue Medien erleichtern die Pressearbeit, doch die Gesetze guter Öffentlichkeitsarbeit bleiben unbeschränkt gültig.

Von diesem Standpunkt aus entwickelte sich die Diskussion, welche Medien wo sinnvoll eingesetzt werden können und welche Vorteile die Neuen Medien für die Parteiarbeit bieten. Am Anfang stand deshalb die Vorstellung der wichtigsten Instrumente moderner Kommunikation: Website und Email-Verteiler.

Eine eigene Website bietet die Möglichkeit, sich leicht und unkompliziert zu präsentieren. Vom Grillabend des Ortsverbandes bis zur Stellungnahme der Gemeinderatsfraktion kann dort alles veröffentlicht werden. Dabei ist auf einheitliches übersichtliches Design (CI – Corporate Design) zu achten, um dem Besucher ein schnelles Finden der relevanten Informationen zu ermöglichen. Besonderes Augenmerk ist dabei auf einen gut sortierten Pressebereich zu legen. Aktuelle Pressemeldungen, Kontakte relevanter Ansprechpartner, sowie eine Bilderdatenbank erweisen sich als ein attraktives Angebot für Journalisten. Der eigene Weg ins Internet ist heute einfacher den je. Die CI-Partner der CDU bieten einfache und kostengünstige Lösungen an. Die Angebote können Sie im Internet unter www.ci.cdu.de kostenlos testen.

Der Email-Verteiler ist die Allzweckwaffe unter den Instrumenten der Neuen Medien. Er bietet die Möglichkeit Informationen schnell und zielgenau zu senden. Beispielsweise kann man durch Aufbau eines Presseverteilers mit einem Klick Pressemitteilungen an alle Redaktionen oder eilige Mitteilungen an alle Mitglieder des Kreisverbands verschicken. Die Exklusivität erhöht die Bindung und Transparenz der eigenen Arbeit bei Journalisten und eigenen Mitgliedern.

Zur Illustration wurde im Workshop der Fall „Neue Medien im Wahlkampf“ behandelt. Es wurde darauf verwiesen, dass der Online-Wahlkampf noch am Anfang steht. Empirische Untersuchungen im Vorfeld der Bundestagsnachwahl hatten im Wahlkreis 160 ergeben, dass der Bekanntheitsgrad der Kandidaten in der Bevölkerung vor allem über Plakate vermittelt wird. Dies spricht im Moment noch für die geringe Bedeutung Neuer Medien im Wahlkampf. Dies bezieht sich aber vor allem auf die PR – Email und Emailverteiler stellen schon heute ein unverzichtbares Instrument des Wahlkämpfers dar, aufgrund der oben genannten Vorzüge.

Es wurde deutlich gemacht das Neue Medien nicht über- aber auch nicht unterbewertet werden sollten. Der zielgerichtete Einsatz der verschiedenen Medien ist letztendlich ausschlaggebend für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit.

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beinhalte eben heute den Umgang mit neuen Medien und Netzwerkpflege.